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网易新闻雕牌品牌形象塑造 - 鹿豹座 高端网络营销推广 …

时间:2018-06-08 08:17来源:未知 作者:admin 点击:
摘要随着日本一批萌宠陆续走红,中国的品牌商也开始意识到“动物网红”对于品牌建设的重要性。这些具有人格化特征的虚拟偶像,在经过大量的故事场景填充后,逐渐变成了一个“有生命”的活物。鹿豹座小编列举出王三三、雕兄、刘看山这些虚拟偶像,来了解一下这些“动物网红”是如何…随着日本一批萌宠陆续走红,中国的品牌商也开始意识到“动物网红”对于品牌建设的重要性。这些具有人格化特征的虚拟偶像,在经过大量的故事场景填充后,逐渐变成了一个“有生命”的活物。鹿豹座小编列举出王三三、雕兄、刘看山这些虚拟偶像,来了解一下这些“动物网红”是如何被打造出来的。为了迎合年轻人的需求,网易新闻的口号从“有态度”到“各有态度”并且请来了一只羊驼“王三三”当上新闻主编,一个正经的新闻网站开始变得不正经起来。 网易先是让一只羊驼“王三三”当上新闻主编,主管一系列原创节目,如不正经解读流行梗的《三三有梗》和人类社会观察漫画栏目《喂你药丸》,再到推出了“态度热点日”等活动,打造了“无能复健室”、圣诞节“躲进电影院”、丧茶快闪店等以年轻人感兴趣话题角度切入的内容活动。雕兄自制大电影:雕兄贱萌的个性,加上年轻人常用的网络词汇,结合当前留守儿童、手机控等社会热点,上演10条搞笑又暖心的 “雕兄大电影”。这些洞察社会现象,倡导和谐正能量的品牌社会价值观,赢得了社会尤其是年轻受众的普遍赞赏和认同,让网友直呼历害了word雕,还满满都是正能量。视频浏览量已经超过4600万。雕兄表情包:“先定小目标,餐后刷碗你承包”“浪漫是洗衣换被子,喜欢一辈子”……你真的会宠爱“女王”吗?#雕牌新家观#给你支招,针对38女王节定制讨好各类女王的新家观,38招新家观围绕讨好老婆、女友、妈妈、婆婆和女儿量身打造小妙招。出席线下大型活动圈粉:2014 年 5 月 ,刘看山现身北京草莓音乐节,到处被人拉着合影,深受欢迎。2015 年 10 月 刘看山带着自己收藏的唱片,来到爵士上海音乐节。并且更为重要的是,知乎把刘看山作为采访明星的代言人,采访过爆红的美剧《西部世界》、《权力的游戏》的主演。于是,加大对年轻人钟爱社交平台的使用力度,抓住80、90后贱萌机智的网络文化,适时推出自制品牌IP——雕兄,借以和年轻人互黑、互撩、互动,引领行业品牌IP化。而一开始便加入的更科技更智能的属性,也让“雕兄”从一开始就和其他品牌IP拉开了距离。品牌IP化已经是大势所趋,在消费者心中,一个拥有丰富情感的类人偶像,更容易打动他们的内心,获取好感。无论是王三三、雕兄、刘看山,他们无一不是各自品牌形象更好的代表,虽然形象不同,但讨喜的手段都如出一辙——线下真人人偶参加各类公关活动,线上在社交媒体与网友频繁互动,遇到节日或是大型活动,更是紧贴热点,频繁造“梗”。更重要的是,这些萌贱的宠物代替了老旧的、生硬的品牌形象,从一个高高在上的姿态转变成为更具亲和力“朋友”,与用户有了更为亲切的沟通,这是提升品牌与用户之间亲密度的重要一环。鹿豹座小编通过调查发现,有了这些萌物存在,网易新闻、雕牌和知乎的口碑和品牌声量具有所提升。 (责任编辑:admin)
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